《叫我大掌柜》研发专访：品味市井文化魅力打造全新古风模拟经营世界

时间：2021-05-30

发布者：admin

2021年的手游市场磨炼颇多，在去年红利之后，今年开春依旧走势利好。游戏圈需要新的血脉扩容，玩家也在等待更多产品的出现。之前在朋友圈里一直有种声音：网吧模拟器已经不能满足我了，有没有更好的经商作品出现？

有幸，这次游戏观察邀请到了《叫我大掌柜》的研发团队-厦门延趣，让我们一起来看看这款水墨中国风古代经营手游的问世历程。

提问1：首先给玩家们介绍下，《叫我大掌柜》是一款怎样的游戏呢？有什么特别推荐的玩法吗？

回答：《叫我大掌柜》是一款古风模拟经营类手机游戏，借鉴宋朝时期“清明上河图”元素，搭建出独特水墨画般的长卷式游戏场景。游戏搭载细腻的水墨画面和厚涂彩绘风格人物，通过更为直观的视角，让玩家体会宋朝市井文化与繁荣商业。比如在游戏中，玩家将以一名掌柜的身份在古代打拼。从建筑兴造、商业布局、结识奇人异士、招揽门客，到合力经营买卖、邂逅好友知己，相知相遇一起白手起家；玩家将在商业繁华的古代，品味市井文化的魅力；于山水画卷中，写意人间烟火。最终创造属于自己的致富人生！

提问2：《叫我大掌柜》的游戏设计和创作理念是什么？目标玩家群体是怎样的？

回答：从弘扬中国传统文化和艺术风格的角度出发，我们也探寻着具有中国特色文化的艺术表达，不断地寻找具有创新、深度、亲和力的娱乐形式。

立项之初，我们发觉古代经商题材的手游细分类目较为空白，随着传统文化在当下的悄然复兴，有需求便会有市场，在当下的市场当中，高质量的中国传统文化产品依旧十分匮乏，我们认为这是一个比较好的推进方向，于是便决定要做这么一款游戏。

提问3：美术风格一直是玩家讨论的重点，《叫我大掌柜》在美术风格上面相较于同类产品有什么更出色的地方吗？

回答：我们对于《叫我大掌柜》这款产品的定位，不局限于大陆市场，我们希望《叫我大掌柜》能够被绝大多数的主流市场接受。在场景上选择了偏水墨的风格，但是人物风格更加偏向于写实厚涂，保证了各个地区本地化创作时的空间，也在呈现古风角色时能做到风格统一。

游戏在创作初期参考了大量历史研究资料、风俗长卷。我们利用极具本土文化底蕴的视觉符号与造像体系，将这些传统美术资源进行转化和开发。在独具特色的视觉艺术表达下，古代社会各阶层人民的生活状况，市井风貌和商贸繁荣景象，每一个都真实清晰呈现。

同时，为了更好还原中国古代社会的市井文化、城市景观。将城市社会图景清晰呈现。我们充分地利用我国深厚建筑、美术等传统文化艺术资源。游戏中每一座建筑、场景都有着文化底蕴的考究。城桥、园林、楼台、丝竹声乐等场景的古代建筑，无论是结构还是形式上，从饰与筑的有机结合，到细部刻画与处理，都力求最大程度地展现中国建筑艺术精神。

提问4：我们知道，《叫我大掌柜》早在2020年就已畅销海外，本次国内上线的版本，与海外版有怎样的优化和不同？

回答：主要还是对门客、知己、主角身份形象做了一些比较符合国内市场的调整，对一些场景、UI也做了适当的优化。

同时，游戏还在融入丰富多彩的传统民俗娱乐方式基础上，细心创作了众多特点鲜明的背景故事。在游戏过程中，玩家会亲临话本中的精彩故事、人物小传，并与众多经典人物形成社交关系，在跌宕起伏的碎片化故事和剧情线里，通过商业经营将整个游戏世界巧妙的串联起来，最终感受一个生动真实的古风模拟经营世界。

提问5：《叫我大掌柜》的关键词有，水墨、国风、汴梁、经商、古代与都城的故事。我这一问，想知道在文化内涵层面，它能够给玩家带来怎样的人情风貌？

回答：我们一直坚持将传统文化血液融入游戏，把丰富色彩的传统市井生活，结合当下的主流娱乐方式，以更为直观的视角，即保留深厚的文化底蕴，又不失趣味的原汁原味呈现。例如：天灯祈愿、捣年糕、皮影戏、布袋戏、祭灶神、赶年兽、投壶等等；游戏中，我们架构了许多很有意思的传统市井文化的玩法原型，并挑选了可以和游戏巧妙结合的点，使整个游戏世界更为契合宋朝市井生活的氛围。当然，实现这个过程相当具有难度，如何挑选、如何恰到好处的契和游戏调性，我们经过了很多次的筛选、推倒、重做，才最终得以将这些趣味的传统文化清晰呈现。

在还原中国古代市井生活环境基础上，我们通过古代商业经营为切入点，让玩家体验建筑兴造、店铺经营、结识奇人、招募门客、经营买卖等游戏内容。医馆、钱庄、香店、车马行、包子铺……展现古代各行各业的商业繁荣，让整个游戏世界更具有沉浸感。